第167章
促销、形象、推广、品牌、产品......
这一系列的词汇,在李翔的脑海里不停转动。
李翔开始考虑自己到底是想要一个什么样的广告。
红酒可以促销,但高端的红酒肯定不能促销,会压低自己的品牌形象,就算打广告,那也是品牌广告和形象广告。
而低端红酒和啤酒则不一样,这两种产品主要是走量,那就应该是推广或者产品类广告。
这么一分析,李翔立刻知道自己想要的是什么了。
李翔说道:“胡师傅,我可能需要三个广告,两个推广类的,一个形象或者品牌类的。
”
胡元平点头:“推广促销,最重要的就是要表现出自己的产品优势,定位自己的产品,任何一款产品,不可能顾及到所有的消费者,所以你要精准的找出你自己的那一部分消费者,写出对他们有吸引力的广告方案。
”
李翔颇为赞成:“对,那的品牌和形象类的呢?”
胡元平说道:“品牌还是要定位,看自己的品牌是做什么的,面对什么样的人群,然后按照这一些人群的喜好去定做广告,这种广告不是要推广自己具体的产品,而是要让别人知道自己这个品牌。
”
“这种广告说白了,不为推广自己的产品,只为让更多人知道自己的品牌。
”
胡元平这么一说,立刻让李翔想到了另外一个广告,那就是英特尔。
后来电视广告上,都会有英特尔广告的声音,很多跟他合作的厂商打广告,最后都会用一两秒的时间,让英特尔的画面一闪而过,很多人可能对这个映像不深,但它那配乐几乎百分之九十五以上的人都听过。
只要知道英特尔,熟悉英特尔地人,听到这声音,立刻就会想起这个品牌。
李翔连连点头:“对对,那形象呢?”
胡元平想了一下,说道:“形象广告这东西不好说,一般比较贵、比较高端的品牌广告都会倾向于这一方面,他们只表达自己高贵、正义等正面形象,如果放到商品上,会用这种广告的,通常不会做得太随意,反而会做得特别高端,一般人甚至看不懂他想表达什么。
”
李翔说道:“胡师傅,如果让你做一款高端红酒的形象广告,你会怎么拍?只有五秒到十秒钟时间。
”
胡元平想了一下,说道:“可能会用一两秒钟的时间拍摄普萄园,红酒最重要的就是普萄嘛,普萄园很重要。
”
“然后会用一两秒追溯历史,红酒特别讲究传统,表叔一下这个红酒有多久的历史。
”
“最后就会用一场高端的酒会,衬托这红酒的高端。
”
“在最后收尾的时候,单独给红酒一个镜头。
”
“总共时长应该是六到八秒钟,如果拍摄的好的话,应该是还不错的。
”
李翔见胡元平对广告这么了解,忍不住问道:“胡师傅,你是学广告的?”
胡元平说道:“不是,我就是学摄影的,不过这些年台里偶尔要做广告,我就买了很多广告类的书籍,自学的,刚才跟李老板说的很多东西都是我自己瞎说的,李老板别见怪。
”
李翔微微一笑:“没有,我觉得挺好的。
”
就在这时,胡元平的助理把以前的设计稿案拿了过来。
李翔大概了看了两份,虽然一个广告的时间并不长,当他的设计稿是非常厚的,一般人根本就想不到那么短短的几秒,背后是工作人员多少汗水凝聚而成。
快速看了一下广告的设计稿件,李翔对广告设计大概有了一个了解。
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这一系列的词汇,在李翔的脑海里不停转动。
李翔开始考虑自己到底是想要一个什么样的广告。
红酒可以促销,但高端的红酒肯定不能促销,会压低自己的品牌形象,就算打广告,那也是品牌广告和形象广告。
而低端红酒和啤酒则不一样,这两种产品主要是走量,那就应该是推广或者产品类广告。
这么一分析,李翔立刻知道自己想要的是什么了。
李翔说道:“胡师傅,我可能需要三个广告,两个推广类的,一个形象或者品牌类的。
”
胡元平点头:“推广促销,最重要的就是要表现出自己的产品优势,定位自己的产品,任何一款产品,不可能顾及到所有的消费者,所以你要精准的找出你自己的那一部分消费者,写出对他们有吸引力的广告方案。
”
李翔颇为赞成:“对,那的品牌和形象类的呢?”
胡元平说道:“品牌还是要定位,看自己的品牌是做什么的,面对什么样的人群,然后按照这一些人群的喜好去定做广告,这种广告不是要推广自己具体的产品,而是要让别人知道自己这个品牌。
”
“这种广告说白了,不为推广自己的产品,只为让更多人知道自己的品牌。
”
胡元平这么一说,立刻让李翔想到了另外一个广告,那就是英特尔。
后来电视广告上,都会有英特尔广告的声音,很多跟他合作的厂商打广告,最后都会用一两秒的时间,让英特尔的画面一闪而过,很多人可能对这个映像不深,但它那配乐几乎百分之九十五以上的人都听过。
只要知道英特尔,熟悉英特尔地人,听到这声音,立刻就会想起这个品牌。
李翔连连点头:“对对,那形象呢?”
胡元平想了一下,说道:“形象广告这东西不好说,一般比较贵、比较高端的品牌广告都会倾向于这一方面,他们只表达自己高贵、正义等正面形象,如果放到商品上,会用这种广告的,通常不会做得太随意,反而会做得特别高端,一般人甚至看不懂他想表达什么。
”
李翔说道:“胡师傅,如果让你做一款高端红酒的形象广告,你会怎么拍?只有五秒到十秒钟时间。
”
胡元平想了一下,说道:“可能会用一两秒钟的时间拍摄普萄园,红酒最重要的就是普萄嘛,普萄园很重要。
”
“然后会用一两秒追溯历史,红酒特别讲究传统,表叔一下这个红酒有多久的历史。
”
“最后就会用一场高端的酒会,衬托这红酒的高端。
”
“在最后收尾的时候,单独给红酒一个镜头。
”
“总共时长应该是六到八秒钟,如果拍摄的好的话,应该是还不错的。
”
李翔见胡元平对广告这么了解,忍不住问道:“胡师傅,你是学广告的?”
胡元平说道:“不是,我就是学摄影的,不过这些年台里偶尔要做广告,我就买了很多广告类的书籍,自学的,刚才跟李老板说的很多东西都是我自己瞎说的,李老板别见怪。
”
李翔微微一笑:“没有,我觉得挺好的。
”
就在这时,胡元平的助理把以前的设计稿案拿了过来。
李翔大概了看了两份,虽然一个广告的时间并不长,当他的设计稿是非常厚的,一般人根本就想不到那么短短的几秒,背后是工作人员多少汗水凝聚而成。
快速看了一下广告的设计稿件,李翔对广告设计大概有了一个了解。
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